Segmentasi Pasar

Segmentasi pasar merupakan poses mengklasifikasikan pasar menjadi bagian-bagian yang mempunyai karakteristik ysng sama dimana tujuannya adalah untuk mengetahui homogenitas produk. Segmentasi pasar meliputi berbagai aspek yaitu :

1. Segmentasi Geografis

Pembagian pasar berdasarkan wilayah, provinsi, kota, iklim, kependudukan

2. Demografi

Pembagian pasar berdasarkan: jenis kelamin,umur,status perkawinan,jumlah keluarga,umur anak,pendapat,jabatan,lokasi geografi,mobilitas,kepemilikan rumah,pendidikan,agama,ras atau kebangsaan.

3. Segmentasi Psikografis

Pembagian pasar berdasarkan: kelas sosial,gaya hidup atau kepribadian.

4. Segmentasi Tingkah Laku

Pembagian pasar berdasarkan penentuan,sikap,penggunaan atau reaksi mereka terhadap produk.

5. Segmentasi Sosial Budaya

Pembagian pasar berdasarkan budaya masyarakat sekitar

6. Segmentasi Manfaat

Pembagian pasar berdasarkan manfaat dari produk yang ditawarkan kepada konsumen

7. Segmentasi Gabungan

Merupakan gabungan dari 1 atau lebih segmentasi pasar






Contoh Kasus:

Dari sekian banyak pasar-pasar modern di kota kembang. Bandung Supermal (BSM) merupakan salah satu pasar yang diminati oleh konsumen. Pasar ini bersegmentasi pada geografis dan psikografis karena jika dicermatilebih jauh barang-barang yang dijual di pasar tersebut merupakan barang-barang yang tergolong "high quality" sehingga harganya pu relatif mahal dibandingkan dengan pasar yang lain sehingga orang-orang yang bergaya hidup mewah merupakan sasaran penjualan yang tepat. Selain itu letaknya pasar tersebut yang berada di pisat kota Bandung memudahkan konsumen untuk berbelanja disana.